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Camping Reisen 16.08.2011 14:15

Strategieentwicklung und das Ziel

(Artikel mit 1 Seite)
Die Strategieentwicklung muss immer auf ein Ziel ausgerichtet sein. Hier gilt der Grundsatz: Wer den Weg zum Ziel nicht kennt, wird niemals dort ankommen. Ein Unternehmen muss für die Strategieentwicklung zunächst die strategischen Ziele festlegen. Hierzu gehören auch die Messgrößen, die schließlich bestimmen, wann ein Ziel erreicht ist. Danach folgen operative Ziele und die Maßnahmen, um die operativen Ziele zu erreichen. Die Ziele dürfen nicht allgemein formuliert sein. Vielmehr ist entscheidend, dass die Ziele so präzise wie möglich festgehalten werden, so dass die Strategie auf diesen Engpass konzentriert wird. Die Strategieentwicklung enthält in diesem Bezug auch immer ein Risikomanagement, so dass ein Unternehmen auch gegen die Risiken der Strategie abgesichert ist. Die Strategieentwicklung muss in einem nächsten Schritt festhalten, in welchem Marktsegment die Strategie verfolgt wird. Infrage kommen in diesem Bezug ausschließlich attraktive Segmente. Dies ist notwendig, damit ei

Strategieentwicklung und das Ziel

Die Strategieentwicklung muss immer auf ein Ziel ausgerichtet sein. Hier gilt der Grundsatz: Wer den Weg zum Ziel nicht kennt, wird niemals dort ankommen. Ein Unternehmen muss für die Strategieentwicklung zunächst die strategischen Ziele festlegen. Hierzu gehören auch die Messgrößen, die schließlich bestimmen, wann ein Ziel erreicht ist. Danach folgen operative Ziele und die Maßnahmen, um die operativen Ziele zu erreichen. Die Ziele dürfen nicht allgemein formuliert sein. Vielmehr ist entscheidend, dass die Ziele so präzise wie möglich festgehalten werden, so dass die Strategie auf diesen Engpass konzentriert wird. Die Strategieentwicklung enthält in diesem Bezug auch immer ein Risikomanagement, so dass ein Unternehmen auch gegen die Risiken der Strategie abgesichert ist.

Die Strategieentwicklung muss in einem nächsten Schritt festhalten, in welchem Marktsegment die Strategie verfolgt wird. Infrage kommen in diesem Bezug ausschließlich attraktive Segmente. Dies ist notwendig, damit ein Zutritt zum Markt überhaupt möglich ist. Ist ein Markt gesättigt, dann ist es sehr schwer, überhaupt in den Markt einzudringen. Grundlage für das Segment sind immer die Kernkompetenzen, die innerhalb eines Unternehmens vorliegen. Sie kommen zum Tragen und ermöglichen überhaupt erst den Zutritt in den Markt. Darüber hinaus müssen die Megatrends berücksichtigt werden, die den Markt in Zukunft beeinflussen werden. Die Strategieentwicklung hat somit auch immer auf die langfristigen Gegebenheiten Rücksicht zu nehmen.

Ein wichtiger Punkt in der Strategieentwicklung ist die Differenzierung. Jedes Unternehmen hat zentrale Wettbewerbsvorteile, die ausgearbeitet werden müssen. Die Vorteile müssen allerdings nicht sofort bestehen, sondern können im weiteren Verlauf der Tätigkeit erworben werden, wenn die Kernkompetenzen zu einem erfolgreichen Markteintritt führten. Daneben müssen auch die Kunden bekannt sein. Eine Möglichkeit ist die Kundenkonferenz. Hierin können die Kunden direkt befragt werden. Das eigene Produkt muss aus den Augen des Kunden gesehen werden. Auch andere Formen der Marktforschung sind hier geeignet.

Die Strategieentwicklung muss abschließend feststellen, welche Wachstumsstrategie eigentlich genau verfolgt werden soll. Neben Innovationen können viele verschiedene Strategien verfolgt werden.

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